Semestr letni 2018/19
Semestr letni 2019/2020
Semestr letni 2024/2025
Merchandising ZNU04835
Treści programowe
Podstawowe pojęcia związane z merchandisingiem. Znaczenie mechandisingu. Merchandising, jako
narzędzie komunikacji marketingowej. Rodzaje sklepów. Zwyczaje nabywców a ruch w sklepie.
Ekspozycja towarów w przestrzeni sklepowej i na półce. Wystawy i witryny sklepowe. Promocja jako
instrument marketingowy. Merchandising, jako metoda aktywizacji sprzedaży. Marketing
sensoryczny. Psychologia w merchandisingu. Asortyment i rodzaje wybranych produktów a ich
merchandising. Wady i zalety wykorzystywanych technik merchandisingu przez przedsiębiorstwa.
Specyfika merchandisingu w przestrzeni małych sklepów. Współczesne trendy w merchandisingu.
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
EU1, EU2, EU3, EU4, EU5
Kryteria oceniania
Student potrafi wymienić i krótko opisać podstawowe pojęcia z zakresu merchandisingu. Analizuje studia przypadku dotyczące wykorzystania przestrzeni sprzedażowej wybranych przedsiębiorstw z punktu widzenia poprawności zastosowania narzędzi merchandisingowych. Uczestniczy w przygotowaniu projektu grupowego i potrafi przedstawić efekty pracy zespołowej.
Praktyki zawodowe
nie dotyczy
Literatura
1. L. Witek, Merchandising w małych i dużych firmach handlowych – teoria i praktyka: cenne wskazówki,
trendy, wyniki badań, Wydaw. C.H. Beck, Warszawa 2007.
2. W. Szymecki, Merchandising w praktyce, Thaurus, Poznań 2010 (e-wydawnictwo, mat. udostępniony).
3. A. Binsztok, T. Zuzański, Jak oczarować klientów w sklepie, czyli merchandising z elementami psychologii
zachowań konsumenckich, Helion, Gliwice 2013.
1. M. Sullivan, D. Adcock, Marketing w handlu detalicznym, Kraków 2003.
2. T. Morgan, Merchandising: projektowanie przestrzeni sklepu [przekł. z ang.] ,Arkady, Warszawa 2008.
3. R. Pałgan, Merchandising, Wydaw. Akademii Morskiej w Gdyni, Gdynia 2012.