Semestr zimowy 2024/2025
Testy rynkowe i konsumenckie ZNU031100
Zapoznanie studentów ze strategiami stosowanymi przez firmy na rynku prowadzące testy rynkowe
i konsumenckie przy wprowadzaniu produktu na rynek oraz w jego cyklu życia. Przygotowanie do
studentów do badań marketingowych potrzebnych do testowania produktu i dostosowywania działań
marketingowych do wymogów rynku .
Treści
programowe
Wykłady: Zasady testowania produktów. Badania rynkowe i marketingowe użyteczne przy
testowaniu dla konsumentów. Typy i rodzaje testów w różnych branżach i na różnych rynkach, w tym międzynarodowym. Atesty – aspekty prawne i
rynkowe.. Weryfikacja produktu. Przykłady testów rynkowych i konsumenckich
|
W cyklu 2024Z:
Analiza raportów firm wprowadzających produkty na rynek, ich działań. Analiza testów rynkowych produktów i testów konsumenckich. Metody testowania. i ich zastosowanie. Analiza działań firm prowadzących testy rynkowe - Hamilton, ProTest , ABR SESTA |
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
wg karty przedmiotu jw. W - EU1-EU2, Ć – EU2-EU5
Kryteria oceniania
Nauczanie stacjonarne i zdalne
Ćwiczenia - prezentacja grupowego projektu dotyczącego wprowadzenia i testu konsumenckiego lub rynkowego z opisem segmentu docelowego (projektu badań rynku lub marketingowych ) dowolnego produktu wprowadzanego na rynek. Ocena projektu grupowego dotyczącego wprowadzenia produktu na rynek i zastosowania testów konsumenckich i rynkowych na podstawie wiedzy nabytej w czasie wykładu i z materiałów podanych przez wykładowcę
Wykład - teoria wprowadzania na rynek i testów konsumenckich, ćwiczenia - praktyka i zastosowanie testu lub badań rynkowych
Zaliczenie wykładuNauczanie stacjonarne i zdalne
Ćwiczenia - uczestnictwo w ćwiczeniach, prezentacja grupowego projektu dotyczącego wprowadzenia i testu konsumenckiego lub rynkowego z opisem segmentu docelowego (projektu badań rynku lub marketingowych ) dowolnego produktu wprowadzanego na rynek, zastosowanie metod i technik badań konsumenckich i rynkowych
Oceny pozytywne : 3 - projekt grupowy o małej kreatywności i niewielkim wykorzystaniu wiedzy z wykładu dotyczącej testów rynkowych
4 - projekt grupowy wykorzystujący wiedzę dotycząca testów i badań rynkowych
5 - oryginalny projekt grupowy zawierający wszechstronne zastosowanie metod i technik badawczych oraz testów w rynkowych i konsumenckich a także zasady wprowadzania produktu na rynek
Wykład - teoria wprowadzania na rynek i testów konsumenckich, ćwiczenia - praktyka i zastosowanie testu lub badań rynkowych
Zaliczenie wykładu
Oceny: 2 - brak wiedzy w zakresie przedmiotu
3- student posiada podstawową wiedzę dotyczącą wprowadzenia nowego produktu na rynek
4 - student posiada wiedze umożliwiającą wprowadzenie produktu na rynek, jego certyfikacji i badań konsumentów
5- student potrafi zaprojektować i przetestować wykorzystując wiedzę i projekt badań konsumenckich i rynku nowy produkt i osadzić go w kontekście istniejących produktów konkurencyjnych)
Praktyki zawodowe
nie dotyczy
Literatura
Literatura podstawowa
1. Hague P., Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników, Wyd. Helion,
Gliwice 2006.
2. Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe: teoria i praktyka, PWN, Warszawa 2005.
3. Zarządzanie produktem: kreowanie produktu, red. nauk. Jacek Kall, Bogdan Sojkin, Wydaw.
Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 2010.
Literatura
uzupełniająca
1. Sudował S., Szymczak J., Marketingowe testowanie produktów, PWE Warszawa, 2000.
2. Wanat T.M, Sosnowska A. (red.), Zarządzanie nowym produktem, Wydawnictwo SGH
w Warszawie, Warszawa 2000.
3. Gierszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa
2014.