Zarządzanie i planowanie marketingowe ZNU02045

Treści programowe:
1. Przedsiębiorstwo jako podmiot rynku. Istota zarządzania i marketingu; zarządzanie tradycyjne i procesowe.
2. Organizacja marketingu. Struktury organizacyjne. Zarządzanie służbami marketingowymi.

3. Wizja strategiczna i misja. Zorientowane na rynek planowanie strategiczne.

4. Istota planowania i planów marketingowych. Cele. Poziomy planowania marketingowego. Zakres planów marketingowych. Plany marketingowe dla głównych sfer marketingu.

5. Zarządzanie marketingiem mix. Zakres decyzji strategicznych i taktycznych odnośnie instrumentów marketingowych. Metoda analizy punktu krytycznego – warianty marketingu mix.

6. Funkcje i rodzaje kontroli marketingu. System i proces kontroli marketingu.

Efekty kształcenia:
Efektem kształcenia będzie realizacja celów opisanych wyżej, a w szczególności poznanie pełnego zakresu zagadnień przedmiotu