Semestr letni 2007/08
Semestr letni 2008/09
Semestr letni 2009/10
Semestr letni 2011/12
Semestr letni 2012/13
Semestr letni 2013/14
Semestr letni 2015/16
Semestr letni 2016/17
Marketing KN02087
Treści programowe:
- pojęcie i funkcje rynku
- otoczenie firmy
- pojęcie marketingu; zasady i prawa marketingu
- orientacje rynkowe: produkcyjna, sprzedażowa, marketingowa
- zadania zarządzania marketingiem;
- strategie marketingowe i marketing mix.
- planowanie marketingowe
- badania marketingowe
- segmentacja rynku
Efekty kształcenia:student będzie posiadał podstawową wiedzę dotyczącą działań marketingowych
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
W cyklu 2011L: | W cyklu 2013L: | W cyklu 2016L: | W cyklu 2012L: | W cyklu 2009L: | W cyklu 2015L: |
Kryteria oceniania
1. Przygotowanie w grupie referatu tematycznego, odnoszącego się do problematyki marketingu oraz jego prezentacja.
2. Analiza case studies w grupach.
3. Zaliczenie testu pisemnego.
Dodatkowo na ocenę z przedmiotu mają wpływ: aktywności oraz obecność na zajęciach.
Literatura
a) podstawowa:
1.Kotler Ph., Marketing, Wyd. pod red. B. Pilarczyk, H. Mruk, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005
2.Kotler Ph., Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002
3.Kompendium wiedzy o marketingu, red: B. Pilarczyk, H. Mruk, PWN, Warszawa 2006
4.Niestrój R., Zarzadzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1998
b) uzupełniająca:
1.Gilmore A., Usługi: marketing i zarządzanie, Warszawa 2006
2.Mitręga M., Marketing relacji: teoria i praktyka, CeDeWu, Warszawa 2005.
3.Skawińska E., (red.), Podstawy marketingu: kompendium, testy, zadania, analiza przypadków, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2005.